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毕业生的口碑比一般消费者更重要
发布时间: 2008-04-16
活动内容
  毕业生的口碑

  比一般消费者更重要

  企业包场地、布置宣讲会、发纪念品、设置抽奖,请了企业的高管做讲座,投入那么大的精力,最后只招了几个人或者干脆就没从宣讲会过程中招人,这初看起来是件很不合算的事情。一名知情人士为记者分析了企业此举的深层原因。

  一家知名企业一线子公司的人才发展经理贾先生告诉记者,他们公司几乎每年都会到上海、杭州两地的知名高校举办校园招聘宣讲会。现在企业的规模不断扩大,同行业品牌之间的竞争也非常激烈,所以他们公司很想把自己的知名度提高,在校园进行企业形象和产品推广对公司来说就是一件很重要的事。

  “比较优厚的薪酬、大量的发展机会和完善的培养育成体系,会让学生对我们的企业和产品留下非常深刻的印象。”贾先生告诉记者,虽然公司可能在两个地方的学校里招几个学生,有时可能一个也不招,“但是参加宣讲会的学生,都会对我们的企业文化和理念有很正面的感受。这正是我们所希望的。”

  “品牌效益,也就是我们通常说的口碑,是这些知名企业非常看重的东西。”浙江大学专门从事企业品牌效益研究的胡晓芸老师告诉记者,“应届大学毕业生对于企业的向往程度,对于企业来说是一个非常重要的指标,说明这个企业有很好的效益和发展前途,有完整的运行体系。大学毕业生作为一个高素质人群,对于企业的评价,比起一般普通的消费者针对性更强,更有说服力。未来几年内,他们也更容易成为企业产品的潜在用户。”而企业招聘宣讲会,恰恰是企业向学生灌输这方面理念的最好的机会,所以许多企业愿意花钱到处开宣讲会,在应届毕业生中拼命“赚吆喝”。

  以招聘为名做宣传

  将被拒之门外

  “企业到学校进行的招聘宣讲会,主要的目的是为了到学校来寻找所需要的人才,为企业提供新鲜的血液,而不是主要为了企业做宣传,这个主次关系一定要分清楚。”浙江大学就业指导与服务中心主任金海燕老师表示,招聘会就应该是为了招聘学生而办的。

  他告诉记者,现在到学校的企业宣讲会,有越开越早,越开规模越大的趋势。“很多知名企业的招聘宣讲会,场面都很豪华,规模也很大。”其中绝大多数企业都是看中了浙江大学毕业生的优秀资质,在招聘会的时候,也会宣传一下企业的形象,介绍一下企业的文化,不同的企业有不同的方式,对于学生的吸引力也不一样。

  但是金海燕老师也指出,宣传,应该是招聘过程当中的一个副产品,而不是主要的功能,如果一个企业是打着招聘的旗号做宣传的,那学校将拒绝这个企业在学校里办宣讲会。“学校不是一个用来给企业做宣传的地方。”

  同时,他也认为学生们在经历了那么多的宣讲会之后,应该保持一个清醒的态度,对于自己的专业能力和就业方向有一个清楚的认识,在求职过程中更有针对性,这样,参加这些招聘宣讲会才会变得有意义,也有价值。而从学生们对于宣讲会的态度变化过程,也能够看出,学生对于自己的需求越来越明确,渐渐懂得在这么多的宣讲会信息当中,需要有所选择。